Czym jest piksel Facebooka?
Piksel Facebooka to nic innego jak kod śledzący, zawierający unikatowe ID, który umieszczamy na stronie w celu śledzenia naszych użytkowników, mierzenia wyników kampanii i zbierania danych dla grup remarketingowych.
Do czego służy?
Dzięki niemu śledzimy osoby, które odwiedzają naszą stronę www, jest to jednak zbyt ogólne stwierdzenie, ponieważ piksel może mieć wiele zastosowań. Dzięki pikselowi Facebooka wiemy w jakim wieku są osoby odwiedzające naszą stronę www, jakiej są płci, skąd są, z jakich urządzeń i platform korzystają, które podstrony odwiedzają, czy dokonali zakupu, a jeżeli nie to na jakim etapie przerwali proces zakupowy. Wiemy też jaką wartość mają ich poszczególne działania, dzięki czemu możemy obliczać zwrot kosztów poniesiony na inwestycję w reklamę (ROAS).
Piksel przydaje nam się, gdy prowadzimy działania reklamowe mające na celu generowanie ruchu lub konwersji w witrynie. A co w sytuacji, gdy mamy stronę internetową, ale nie prowadzimy podobnych działań reklamowych i ograniczamy się wyłącznie do działań wyłącznie w ramach platform facebookowych? Czy wtedy też powinniśmy umieszczać kod piksela na stronie? Oczywiście, z bardzo prostej przyczyny – obserwując dane z piksela uczymy się nie tylko my, ale przede wszystkim algorytm Facebooka odpowiedzialny za skuteczną emisję naszych reklam. Dane z piksela dostarczają algorytmowi wiele cennych informacji, dzięki czemu może precyzyjniej i dzięki temu również skuteczniej dobierać odbiorców naszych reklam również w kampaniach „nielinkujących”.
Jak go wygenerować i poprawnie skonfigurować?
Sposoby na wygenerowanie piksela są dwa. W pierwszym wariancie generujemy piksel przypisany do konta reklamowego. Możemy zrobić to za pomocą managera zdarzeń. Minusem jest możliwość wygenerowania w ten sposób tylko jednego piksela. A co w sytuacji, kiedy prowadzimy działania reklamowe w kilku witrynach, ale na tym samym koncie i chcemy mieć wiarygodne wyniki kampanii dla każdej z witryn? W takiej sytuacji możemy wygenerować dodatkowy piksel korzystając z managera firmy i udostępniając piksel dla wybranego konta reklamowego. Tutaj limit jest już wyższy. Takich pikseli możemy wygenerować aż 10.
Jeżeli chodzi o konfigurację to możliwości mamy już 3:
- Możemy kod piksela wygenerować samodzielnie i samodzielnie go zainstalować.
- Możemy użyć do tego integracji z partnerami Facebooka. Aktualną listę partnerów znajdziesz tutaj.
- Możesz, bezpośrednio z managera zdarzeń, wysłać mail z instrukcją do Twojego dewelopera.
Jak wykorzystać go w kampaniach?
To w zasadzie temat na osobny artykuł. Nie bez przyczyny piksel Facebooka nazywany jest „kopalnią wiedzy” o odbiorcach i klientach. Dzięki pikselowi możesz śledzić standardowe i niestandardowe zdarzenia. Standardowymi będą te powszechne i uniwersalne dla wszystkich stron, czy ecommerców, np. wyświetlenie zawartości witryny, dodanie produktu do koszyka, czy zakup. Dzięki zdarzeniom niestandardowym możesz mierzyć czynności wykonywane przez użytkowników, które są właściwe dla Twojej strony, np. kiedy zbierasz różne kategorie leadów, albo chcesz mierzyć lub optymalizować kampanię pod zakup konkretnego produktu.
Piksel służy jednak nie tylko do śledzenia użytkowników i mierzenia wyników kampanii. Dzięki niemu możesz tworzyć różnorodne grupy docelowe i grupować użytkowników należących do poszczególnych etapów Twojego lejka sprzedażowego. Możesz też wyświetlać reklamy dynamiczne, dzięki którym zwiększasz poziom dopasowania reklamy do danego odbiorcy.
Jak sprawdzić, czy piksel jest poprawnie zainstalowany?
Kiedy już zainstalujesz kod piksela na swojej stronie, sprawdź koniecznie czy działa prawidłowo. Pomoże Ci w tym wtyczka Pixel Helper (niestety dostępna wyłącznie dla przeglądarki Google Chrome) lub funkcja „Testowanie zdarzeń w czasie rzeczywistym” dostępna w managerze zdarzeń. Dzięki tym opcjom dowiesz się, że Twój piksel działa poprawnie lub co musisz w nim poprawić.